篷房廠家帶你看Vans. 2008年，Vans剛進入中國的時候，「Off The Wall」的翻譯未能出現，作為一句解釋品牌文化內涵的口號，這不是一個容易理解的單義詞匯。

2019年6月17日之前，王安石的英文名被網友評論為「Vans」。連起來念，毫無違和感。

Vans內部很快跟上了這波熱點。@VansChina官方發布了王安石的卡通肖像，畫中的他身穿一件基礎款黑色T恤，胸口印著Vans的標志，小滑板上標著廣告語，「Off The Wall」。

 這個短語本來指上世紀60年代末出現的一個滑板動作，人從游泳池邊沿飛出再平衡著陸，利用動量擺脫重力。50年過去，它的語意內涵變得十分豐富，代表著興奮、自由、創意表達自我的精神。

整個團隊最終決定不翻譯。「我們相信Vans的消費者比Vans更懂品牌。」曹煒說。11年過去，中國網友把這種奉行自由創造的態度玩成了一種文化，「他們的詮釋甚至比我們想得還要好。」

怎么讓品牌文化有效觸達消費者，一直是篷房廠家最關心的問題。自入駐淘寶，天貓之后，盛億欣有了自己的電商專員。「電商不是一個渠道，電商是一個品牌戰略。」

盛億欣并不關心能賣多少篷房，我們在乎的，是品牌文化有沒有傳遞，品牌的溝通是不是有效。「只要有人懂我們，他總有一天會成為我們的消費者。」

對于盛億欣篷房廠家而言，當品牌能夠有一個自己做主導的日子，有這么大的行業關注度，算得上是種驚喜。